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Ciao!!

スカーフ大好き、スカーフスタイリスト®のナホです☆

北星学園大学に初めて行ってきましたー

今日、初めて『北星学園大学』に足を踏み入れてきました！！最寄駅である地下鉄東西線『大谷地駅』から徒歩5分ほど。サイクリングロード横の景色を楽しみながら歩きました。

こちらにやってきたのは、この講座を聴講するためでした。

以前、マーケティング協会のセミナーでお世話になった坂口さんから教えていただき、ちょうど時間が空いていたので行ってみることにしたんです。しかも内容もとても面白そう！！と思ってワクワクしながら向かいました。坂口さん、情報ありがとうございました！！

ちょっとだけ早く到着し、構内にカフェを見つけたのでコーヒーを飲むことに。

すごく広くてキレイなカフェでした。わたしが学生だったら毎日入り浸ってただろうなぁ。この環境とても羨ましいです！！

メディアの進化と表現の深化

14：40から講座はスタート。今回の講座は、北星学園大学　経営情報学科　創設30周年記念公開講座の第2弾で、電通のエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターの澤本嘉光さんがお話しされるとのこと。澤本さんは、名前は存じ上げなかったのですが（スミマセン！！）日本人であればほぼほぼ知っているであろう有名CMのプランナーであります。例えば、ソフトバンクの『白戸家』シリーズ、家庭教師のトライの『ハイジ』シリーズ、最近では吉岡里帆が出演している『スマートニュース』などなど。そのCMの作成方法についてのお話が中心でした。

澤本さんは、初めにこんなことをおっしゃっていました。

CMは、15秒とか30秒の間で時間と映像を使って

人の気持ちと世の中を動かせれば決まりはない。

CMって通常だと15秒、それ以外にも30秒、60秒、90秒など様々なものがあるのですが、それぞれに役割があるというんですね。15秒で成し遂げられること、成し遂げられないこと。30秒で成し遂げられること、成し遂げられないことなど。昔って、テレビ番組を録画してみるということがあまりなかったので、どんなにつまらないCMでも飛ばすことはできなかった。なので、強引に何度も見せつけられることにより、覚えてしまうことが多かった。でも、今の時代は番組を録画して観ることが多くなり、面白くないCMはすぐに飛ばされてしまう。（そもそもCM自体を全部飛ばしちゃう人もいますけどね…）やはり、長い方がストーリー性のある面白いものが作れるみたいですね。

ソフトバンクの白戸家の新CMでは、『ソフトバンク』という社名を言っていないんですって。

実際に観てみると「ほんとだー！！」ってなりました。これは白戸家のCMを10年やってきて、白い犬が話している＝ソフトバンク、というのが認知されたからであり、犬でブランディングをしているんですね。「ソフトバンク」という単語を発すると1秒は使うので、15秒のCMの場合、その1秒すらもったいないとのことで…。それを削ってもっとほかの情報を入れようということになったみたいです。

こういうお話って面白いなぁって思いました。

あと、SNSの話。以前は、俳優さんがCM撮影中に自分のSNSに写真をアップするのを禁止にしていたそうですが、今はOKにしているそうなんです。今回のソフトバンクの新CMには竹内涼真君が出演しているので、インスタで約160万人のフォロワーがいる竹内君がCM撮影時の様子をあげることによって、ファンにも伝わるよねということになったみたいです。やっぱりSNSでの拡散力はすごいものがありますからね。

お父さんといっしょ✌️ #softbank #ソフトバンク

A post shared by 竹内涼真 (@takeuchi_ryoma) on Oct 17, 2017 at 4:52am PDT

実際に竹内君のインスタみてみたら、ありましたーーー。後日、竹内君のファンがCMを見た時に、「あの時撮影してたCMだーーー」ってなったんだろうなぁ。あ、全然関係ないけど、『陸王』観てるので、竹内君がなんとなく気になってます。笑

そして、もうひとつ面白いなぁとおもったのが、吉岡里帆ちゃんが出ている『スマートニュース』のCMの話。通常の15秒のはこちら。

『朝1分のニュースが人生を変える』というサウンドロゴと呼ばれるもので始まっていますよね。このサウンドロゴだけで4秒あって、ここまで長いサウンドロゴってあまりないそう。この意図というのは、「朝1分のニュースチェックを習慣にしてほしい」ということと、「スマートニュースのアプリのアイコンを目立たせる」という2点だそう。その後、画面が2分割になり、実際に使っているシーンを見せることで、使い方の提案をしているんですって。あまりこういう2分割になっているCMって見ないですよね。あと、吉岡里帆ちゃんの発音が悪いのは、あえての炎上狙い…もあるそうで。笑　これが、15秒のCMの役割みたいです。

しかし、30秒バージョンのものになるとちょっと変わるんです。

ストーリ性を持たせて、「朝1分のニュースが人生を変える」というメッセージは一番最後に来ているんです。おもしろいーーー。知るとおもしろいーーー。澤本さんは、面白いCMって30秒のものがほとんどだっておっしゃってましたね。CM制作の裏側を知るのって、面白いですね。CMに限らず何事も、作られる過程や込められた想いを知るのは楽しくて好きです。

まだまだ面白いお話は続くのですが、ちょっと長くなったのでまた明日。

Grazie♡